Vad är bra content, egentligen?
av Aaron Axelsson
Det senaste året och ett halvt, i princip sedan Google rullade ut filtret de kallar Panda, så har mer och mer av sökmotorkonsulters fokus legat på att skapa bra innehåll. Åtminstone är det vad som sägs, men jag är inte alltid säker på att jag håller med i de rekommendationer som delas ut, och därför skulle jag vilja ta en stund och resonera kring vad jag anser vara bra content.
För mig är det viktigt att man inser att content inte är detsamma som text. Texter är absolut en sorts innehåll, men det är verkligen inte den enda sorten, och det kan bli riktigt dåligt om man tittar sig blid på exempelvis textlängd. Att skriva texter bara för textens skull är för det mesta dömt att misslyckas, eftersom kvaliteten inte ligger i mängden, utan i vad texten ger tillbaka till dina besökare. Den här bloggposten till exempel, känner jag kan bli ganska lång, och jag gissar att den kommer upp i en rekommendation som nu för tiden verkar ganska vanlig; 500-700 ord. Jag är däremot inte helt säker på att det är bra, för jag är lite rädd att jag kommer tappa dig på vägen, för vem orkar verkligen läsa så många ord när allt du vill är att få belöningen, oavsett om det är att köpa den där prylen eller att få poängen med den här bloggposten.
Jag vill istället uppmuntra dig att skriva kort och koncist (nej, jag lever inte alltid som jag lär), och snabbt leverera det som gör dig unik och anledningen till att dina besökare ska välja dig och inte din konkurrent.
Jag vill också passa på att ge några exempel på bra innehåll, som är långt ifrån ren text.
1. PokerListings.se
Vid en snabb titt på startsidan just nu, skulle det kunna se ut som att den mest består av reklam, men så är inte fallet. Där finns nämligen den här bannern, som går till den avdelning på sajten som handlar om den stora livepoker-turnering vi håller i slutet av november, Battle of Malta.
Jag skulle säga att det här är det bästa innehållet vi har på vår startsida just nu. Det är ett attraktivt erbjudande till en riktigt bra tjänst. Visst, Googlebot kanske inte riktigt fattar hur bra det här är, men våra besökare, som till stor del är de pokerspelare som är intresserade av liveturneringar, får precis vad de vill ha direkt när de kommer till oss.
Varför det är bra: Ett offline-event riktat direkt till målgruppen.
2. MajesticSEO.com
Nyligen släppte Majestic SEO sin lista över de 1 000 000 mest länkade sajterna på Internet fri att använda som en CSV-fil. (Och som ett API om man har ett premiumkonto hos dem.)
Det här är innehåll som Google inte kommer indexera, inte på ett vettigt sätt i alla fall, men det är helt fantastisk data för många av Majestic SEO:s kunder, och som kopplar en positiv, öppen och givande attityd till dem och på så sätt stärker deras andra tjänster.
Varför det är bra: Data! Data är alltid bra.
3. Twingly.se
Topplistor är riktigt bra innehåll, även de som är ”automatiskt genererade”. Många är intresserade, man kan mäta sig själv mot andra och med just Twinglys Top 100 är det lätt att hitta bloggare som kan vara intressanta att kontakta för ett samarbete eller liknande, då man tydligt ser vilka bloggar som här störst spridning i ett visst land.
Varför det är bra: De tillfredsställer ett intresse, gör det enkelt att få en överblick över ett område och hjälper besökare att strukturera data som annars kan vara svår att se mönster i.
4. 301redirect.se
Pineberry har skapat flera nyttiga verktyg, och här tänkte jag ta upp ett som inte är lika välkänt som deras On Page-verktyg. Vi pratar om ett verktyg för att kolla vilken typ av redirect som görs på en enskild URL. Ett snävt användningsområde, helt klart nischat. Men om man behöver ta reda på vad som händer på en viss URL, så är det väldigt smidigt och snabbt.
Varför det är bra: Verktyg och tjänster ger ett värde till besökaren. Så enkelt är det.
5. Coolstuff.se
På CoolStuff ger man sina kunder möjligheten att ladda upp bilder och filmer till de produkter de säljer. Se här till exempel, på sidan för en radiostyrd helikopter (som jag dessutom blir sjukt sugen på att köpa själv):
Här får man enkelt se precis hur produkten ser ut, hur den funkar, hur stor den är och så vidare. Det gör att steget är kortare till ett avslut, du köper inte grisen i säcken. Jag är dessutom övertygad om att det skapar fler återkommande kunder. Man känner att man kan lita på dem, och man kan dessutom få känna sig nyttig genom att ge något tillbaka till sajten och dess andra kunder.
Varför det är bra: Man får som besökare möjligheten att se hur produkterna ser ut i ”verkliga” livet, inte bara i en studio anpassad för att ta så bra bilder som möjligt.
Poängen med det här inlägget
Ja, vad är då min poäng? Jo, att bra innehåll verkligen inte alls behöver vara en lång text. Snarare tvärtom. Det allra bästa innehållet på Internet är helt andra saker. Därför skulle jag rekommendera att sluta lägga tid på att skriva långa artiklar bara för längdens skull. Lägg istället den tiden på att komma på något riktigt användbart och nyttigt för dina besökare.
I sak håller jag absolut med dig. Kort innehåll är ofta bättre än långt innehåll. Det som både du, jag och de flesta andra som läser den här bloggen är ju trots allt mest intresserade av vad googles algoritm tycker. Förstår den verkligen att det korta innehållet är bättre än det långa? Själv tror jag inte att den gör det i dagsläget.
Man måste ju naturligtvis skilja på SEO och konvertering och det blir ju en balansgång. Intressant läsning hur som helst!
Jo, jag syftar faktiskt på Googles algoritm, och speciellt när man tar med Pandan i ekvationen.
Grundalgoritmen har kanske lite problem att alltid förstå, men det finns många andra aspekter som används för att mäta nyttan av en sajt eller en sida.
Och framför allt, om man skapar innehåll för att det ska vara bra för ”algoritmen”, så är man på fel spår. Både för att ditt fokus ligger på fel sak, inte på dina besökare, men också för att det inte är hållbart i längden. Bra innehåll håller mycket längre än Googles algoritmer. De förändras hela tiden, och i morgon kanske de släpper en uppdatering som funkar precis som en människa. (Eller, det kommer de såklart inte göra, men i teorin är det en möjlighet.)
Det är lätt att underskatta vilken information Google kan tillgodogöra sig (lätt att överskatta också). Särskilt på engelska tycker jag att det är väldigt tydligt att man mäter annat än just vilka ord som finns.
Jag håller med Aaron och anser att det är begränsande att tro att när besökaren endast är intresserad av välformulerade texter med viss längd och innehåll. Men innan Google lärt sig att förstå människors växlande behov så kanske jag måste acceptera långa välformulerade dokument med vettigt innehåll som jag för stunder inte är intresserad av. Jag ville ju bara använda den där bra tjänsten på sidan.
Precis som de flesta här redan är inne på så är bra content ngt man måste sätta i relation till besökaren/användaren/målgruppen.
För att nyansera det hela tänker jag citera en känd reklamare, Ogilvy
”the more you tell, the more you sell” han använda stora mängder text när han skapade annonser, exempel:
http://smartonlinesuccess.com/wp-content/uploads/2012/04/david-ogilvy-how-to-create-advertising-that-sells.jpeg
Ju mer man läser om SEO, ju mer förvirrad blir man tycker jag. Men intressant är det och ju mer man läser desto mer verkar intresset öka, i alla fall för min egen del så här långt.